中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否盈利？動(dòng)畫公司到底賺不賺錢？

8月中下旬，上市和掛牌的動(dòng)漫公司陸續(xù)發(fā)布了2017年上半年報(bào)告，其中以衍生品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司大都業(yè)績(jī)良好，八成公司營(yíng)收出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，九成公司扣除非經(jīng)常性損益后能夠盈利。（點(diǎn)擊回顧動(dòng)畫制作公司半年報(bào)分析）

從這些公司的半年報(bào)中可以看到，動(dòng)漫衍生品公司在泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型方面力度不小，部分公司的營(yíng)收主要來(lái)源已經(jīng)由衍生品轉(zhuǎn)為影視和游戲：驊威文化上半年更是已經(jīng)不再有動(dòng)漫及相關(guān)衍生產(chǎn)品這一業(yè)務(wù)線，完全轉(zhuǎn)型為影視和游戲公司；智高文創(chuàng)也將主營(yíng)業(yè)務(wù)由原來(lái)的文教產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，變更為原創(chuàng)動(dòng)漫IP的制作、授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)。另外，星輝娛樂(lè)的游戲和體育業(yè)務(wù)、美盛文化的動(dòng)漫和游戲在營(yíng)收中所占比例也大幅上升，衍生品相關(guān)業(yè)務(wù)占比下降。

但需要注意的是，影視尤其動(dòng)畫作品的制作成本較高，而且開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)，所以一段時(shí)期內(nèi)會(huì)對(duì)公司營(yíng)收造成不利影響。比如，夢(mèng)之城正在推進(jìn)兩部動(dòng)畫大電影和一部動(dòng)畫番劇的制作，投入較大，持續(xù)虧損的局面一直未能得到扭轉(zhuǎn)。

另外值得一提的是，如果沒(méi)有動(dòng)畫、影視等產(chǎn)品形態(tài)的重度內(nèi)容留存，單純動(dòng)漫形象的授權(quán)生命周期在逐漸縮短。一方面，市場(chǎng)上競(jìng)品逐漸增多，另一方面，用戶消費(fèi)動(dòng)漫形象的速度在加快。這也是部分做動(dòng)漫形象衍生品生意的公司，如今在孵化自家形象IP影視作品的原因所在，比如夢(mèng)之城的阿貍大電影，還有美盛文化收購(gòu)的同道大叔也推出了網(wǎng)劇。

就衍生品公司的動(dòng)漫IP類型來(lái)看，還是以低幼向?yàn)橹?，如奧飛的喜羊羊、小白龍的積高俠、星原文化的星原小寶等，衍生品品類也以兒童玩具、嬰童用品居多，成人向動(dòng)漫IP的衍生品市場(chǎng)仍然有待開(kāi)發(fā)。

奧飛動(dòng)漫

奧飛主營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為四大部分：內(nèi)容創(chuàng)作、媒體經(jīng)營(yíng)、游戲研運(yùn)、消費(fèi)品制造與營(yíng)銷。

從業(yè)務(wù)類型看，雖然奧飛的泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)有幾年了，但目前看玩具制造和嬰童用品仍然是奧飛的主要收入來(lái)源，合計(jì)占比達(dá)到了8成。其中，動(dòng)漫類玩具占比45%，主要包括超級(jí)飛俠變形和模型玩具、爆裂飛車、火力少年王悠悠球、零速爭(zhēng)霸四驅(qū)車等自主創(chuàng)作的動(dòng)漫形象相關(guān)的衍生品，可見(jiàn)奧飛的低幼向動(dòng)漫IP的市場(chǎng)號(hào)召力。

同時(shí)，雖然有多部成人向動(dòng)畫番劇和電影上映，但影視類收入只占到12.7%，與去年上半年的25%相比，占比大幅下降。影視類收入同比下降40.46%，主要因上年電影發(fā)行結(jié)算集中在上半年所致。

根據(jù)半年報(bào)，有妖氣上半年上映了3部漫改動(dòng)畫作品，分別為《十萬(wàn)個(gè)冷笑話3》的續(xù)集、《開(kāi)封奇談》、《菊叔5歲畫》。網(wǎng)劇業(yè)務(wù)方面，首部作品《三生三世桃花緣》已于2017年初上映，上映一個(gè)月點(diǎn)播量超過(guò)4億，躋身同檔期網(wǎng)絡(luò)劇前十位。今年8月初上映的《鎮(zhèn)魂街》真人網(wǎng)絡(luò)劇，上映2周點(diǎn)擊量突破8億。下半年，將推動(dòng)學(xué)齡前與英雄類動(dòng)畫新作以及多部動(dòng)畫續(xù)集上映。

2017年初，公司出品的《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》獲得1.26億票房，成為中國(guó)第七個(gè)票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片（系列）。有妖氣IP電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》已于8月18日上映，目前票房1.3億，并積極探索影游聯(lián)動(dòng)、海外電影發(fā)行的機(jī)會(huì)。

另外內(nèi)容創(chuàng)作方面，據(jù)半年報(bào)，奧飛旗下有妖氣平臺(tái)擁有1900多萬(wàn)注冊(cè)用戶，累計(jì)20000多位漫畫作者持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、更新，所連載的漫畫作品超過(guò)44000部。

星輝娛樂(lè)

星輝娛樂(lè)的主要業(yè)務(wù)包括游戲、玩具及衍生品、體育、投資孵化等業(yè)務(wù)。2017上半年，雖然玩具和嬰童業(yè)務(wù)仍然是占比最大的行業(yè)，營(yíng)收占比為38%，但游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收也占到了34%。而且，上半年玩具和嬰童業(yè)務(wù)營(yíng)收略有下降，但游戲和體育業(yè)務(wù)分別有超過(guò)60%和50%的增長(zhǎng)。

游戲業(yè)務(wù)是星輝娛樂(lè)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊，也是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要發(fā)力點(diǎn)。上半年星輝娛樂(lè)游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.42億元，同比增長(zhǎng)60.79%。參股公司蘇州仙峰研發(fā)、星輝天拓聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的手游產(chǎn)品《烈焰龍城》月流水維持在億元水平；頁(yè)游產(chǎn)品《龍騎士傳》、手游產(chǎn)品《大圣之怒》、《刀鋒無(wú)雙》、《烈火榮耀》保持千萬(wàn)以上的月流水水平。

目前星輝娛樂(lè)也為下一步的游戲開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備了比較充足的IP，已取得《雪鷹領(lǐng)主》、《盛唐幻夜》、《長(zhǎng)歌行》、《三國(guó)群英傳》、《熱血傳奇》、《書劍恩仇錄》、《俠客行》、《蜀山傳》、《不良人》等IP的相應(yīng)授權(quán)。

在玩具及衍生品業(yè)務(wù)方面，星輝娛樂(lè)主要專注于動(dòng)態(tài)車模、靜態(tài)車模、收藏型車模和嬰童產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)及銷售。截止到目前，已經(jīng)獲得寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼等20多個(gè)世界知名汽車品牌的超300款車模生產(chǎn)的品牌授權(quán)。上半年，玩具及衍生品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.93億元，同比減少1.29%。

從2015年開(kāi)始，星輝娛樂(lè)啟動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，通過(guò)收購(gòu)，控股西甲球隊(duì)皇家西班牙人俱樂(lè)部。上半年體育業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.89億元，俱樂(lè)部通過(guò)電視轉(zhuǎn)播、廣告贊助及門票會(huì)員等獲得銷售收入。

美盛文化

美盛文化的產(chǎn)品主要包括IP衍生品、動(dòng)漫、游戲、影視等文化類產(chǎn)品，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.5億元，比去年同期增長(zhǎng)82.89%，主要是IP衍生品收入增加和真趣網(wǎng)絡(luò)納入合并范圍所致。分產(chǎn)品來(lái)看，衍生品營(yíng)收占比依然達(dá)到6成，但相比去年占比8成已經(jīng)大為下降；與此同時(shí)，在營(yíng)收中占比大為提升的是動(dòng)漫、游戲，占比提高了20個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)收同比大增285.25%，可見(jiàn)，美盛文化泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型的效果也比較突出。

在衍生品業(yè)務(wù)方面，上半年通過(guò)全資子公司香港美盛增資JAKKS，從而獲得其19.5%的股權(quán)，成為第一大股東。JAKKS在美國(guó)納斯達(dá)克上市，是一家多產(chǎn)品線、多品牌的IP衍生品公司。上半年，美盛二次元與閱文集團(tuán)達(dá)成正式合作，獲得國(guó)產(chǎn)漫畫IP《全職高手》的正版cos周邊授權(quán)。這是繼《銀魂》、《初音》、《月歌》等日本漫畫IP之后，美盛首次和國(guó)產(chǎn)漫畫IP進(jìn)行版權(quán)合作。

此前，美盛文化還與迪士尼、漫威、任天堂等公司合作，共同開(kāi)發(fā)“星球大戰(zhàn)”、“冰雪奇緣”、“魔獸”、“超級(jí)馬里奧”、漫威英雄系列等IP衍生品。

另外，美盛文化收購(gòu)的同道大叔，也已經(jīng)陸續(xù)推出了部分相關(guān)產(chǎn)品，目前已有包括網(wǎng)劇《星座啪啪啪》和《超星星學(xué)院》、12星座咖啡廳、同道文化衍生品等周邊。

小白龍

小白龍以自主開(kāi)發(fā)及授權(quán)的動(dòng)漫玩具銷售收入作為主要收入來(lái)源，上半年實(shí)現(xiàn)收入1.01億元，較上期增長(zhǎng)16.20%。近年來(lái)，小白龍陸續(xù)開(kāi)發(fā)《積高俠》、《積高俠與阿里巴巴》等具有自主產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫片，并以積木結(jié)合自主IP延伸教育和文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，逐步減少了對(duì)外部動(dòng)漫IP授權(quán)的依賴。

2017年1-6月，小白龍自主開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品類別的的收入占比不斷加大，該類產(chǎn)品的銷售額占公司收入比重由 46.01%增加至62.67%。小白龍?jiān)瓌?chuàng)52集動(dòng)畫片《積高俠與阿里巴巴》于2017年3月在嘉佳卡通、優(yōu)漫卡通等全國(guó)多個(gè)知名卡通頻道上播出。

童石網(wǎng)絡(luò)

童石網(wǎng)絡(luò)的主要產(chǎn)品和服務(wù)為動(dòng)漫出版物的創(chuàng)作、銷售，動(dòng)漫 IP、動(dòng)漫游戲的制作、運(yùn)營(yíng)及運(yùn)營(yíng)權(quán)授權(quán)，手機(jī)動(dòng)漫平臺(tái)大角蟲漫畫APP的運(yùn)營(yíng)。上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入6239.84萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)了69.18%。

藍(lán)帽互動(dòng)

藍(lán)帽互動(dòng)的收入大部分來(lái)源于動(dòng)漫、游戲衍生產(chǎn)品和互動(dòng)游戲玩具的銷售。上半年銷售收入3069.44萬(wàn)元，較去年同期提高了33.72%，主要是增加了內(nèi)銷產(chǎn)品銷售及公司新產(chǎn)品的上市。

藍(lán)帽互動(dòng)的主要產(chǎn)品及服務(wù)包括：以藍(lán)帽子泡泡、超級(jí)特弓 II、仁者無(wú)敵、寵物墊、電子蠟燭為代表的動(dòng)漫衍生品，以 AR 飛車、AR 欠揍蟲、欠揍蟲 II、欠揍蟲 III、三國(guó)殺為代表的游戲衍生品以及提供品牌運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等服務(wù)。

藍(lán)帽互動(dòng)不直接參與玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，而是利用自己掌握的技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，具體的生產(chǎn)制造任務(wù)通過(guò)合同采購(gòu)的方式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)。

金添動(dòng)漫

金添動(dòng)漫立足于食品制造行業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為動(dòng)漫休閑食品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣和銷售，提供具有動(dòng)漫元素特色的餅干、糖果及烘焙類休閑食品。截至2017年6月30日，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.35億元，同比增長(zhǎng)97.58%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 7701.917萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)627.32%。

目前金添動(dòng)漫已擁有“迪士尼系列”、“小黃人系列”、“正義聯(lián)盟系列”、“復(fù)仇者聯(lián)盟系列”、“鎧甲系列”、“巴啦啦小魔仙”、“奧特曼系列”、“櫻桃小丸子”、“哆啦A夢(mèng)”、“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒(méi)”等中國(guó)外一線動(dòng)漫授權(quán)形象，同時(shí)也擁有“多嘴魚”、“巧魔方”、“伊脆”、“噢呀”等原創(chuàng)品牌。金添動(dòng)漫的銷售渠道以經(jīng)銷商模式為主，商超、院線、電商模式為輔。

智高文創(chuàng)

2017年上半年，智高文創(chuàng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)由文化教育用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，變更為動(dòng)漫影視片制作、發(fā)行、授權(quán)以及動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)、研發(fā)。據(jù)報(bào)道，目前，原創(chuàng)動(dòng)畫《魔法可可》第一季已經(jīng)上線，2018年還將針對(duì)8-12歲兒童推出“轉(zhuǎn)筆”主題IP的動(dòng)漫作品《轉(zhuǎn)戰(zhàn)》。

上半年，智高文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1576萬(wàn)元，較上年同期減少了72.83%，是因?yàn)橛蓚鹘y(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售型企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐訧P為核心進(jìn)行文化創(chuàng)意類體驗(yàn)型消費(fèi)以IP授權(quán)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，將生產(chǎn)制造這類利潤(rùn)較低的業(yè)務(wù)剝離，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入下降，但相比于上年同期，新增了授權(quán)業(yè)務(wù)的收入。

星原文化

星原文化專注于兒童原創(chuàng)機(jī)甲動(dòng)畫IP創(chuàng)作、衍生品研發(fā)、生產(chǎn)銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷、IP授權(quán)等。2017年4月，公司推出52集自主原創(chuàng)的機(jī)甲IP動(dòng)畫片《星原小寶》，在全國(guó)各卡通少兒頻道及各視頻網(wǎng)站開(kāi)播。

2017年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2604.75萬(wàn)元，凈利潤(rùn)33.65萬(wàn)元，與去年同期收入2089.39萬(wàn)元和凈利潤(rùn)129.73萬(wàn)元相比，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)24.67%，凈利潤(rùn)減少74.06%。

主要原因?yàn)?017年4月推出動(dòng)畫項(xiàng)目《星原小寶》，帶動(dòng)了相應(yīng)的衍生產(chǎn)品銷售，與去年同期相比營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但由于動(dòng)畫制作成本及傳統(tǒng)電視媒體推廣成本的上升，同時(shí)星原文化加大對(duì)動(dòng)畫項(xiàng)目《星原小寶》市場(chǎng)推廣和廣告宣傳的投入，與去年同期相比凈利潤(rùn)出現(xiàn)一定幅度的減少。

夢(mèng)之城

夢(mèng)之城的主要業(yè)務(wù)為原創(chuàng)動(dòng)漫作品及卡通形象品牌的創(chuàng)作與開(kāi)發(fā)、卡通形象品牌授權(quán)以及動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)及銷售，收入來(lái)源主要是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷售收入及卡通形象品牌授權(quán)收入。上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1778.21萬(wàn)元，較上年同期下降21.38%；實(shí)現(xiàn)毛利率71.03%，較上年同期增加16.36個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈虧損408.89萬(wàn)元，較上年同期下降64.53%。

營(yíng)業(yè)收入下降主要因?yàn)楹喜⒎秶淖兓?016 年末處置了原控股子公司有夢(mèng)文化部分股權(quán)，導(dǎo)致有夢(mèng)文化不再納入合并范圍，整體收入規(guī)模有所下降。此外，授權(quán)業(yè)務(wù)受整體市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，收入規(guī)模有所下降。而持續(xù)實(shí)現(xiàn)凈虧損和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流出，主要因?yàn)閴?mèng)之城在創(chuàng)新研發(fā)和市場(chǎng)拓展方面投入較大，如新形象研發(fā)、動(dòng)畫及電影制作、游戲開(kāi)發(fā)、渠道推廣等。

驊威文化

驊威文化2017上半年分產(chǎn)品的營(yíng)收情況

驊威文化2016年分產(chǎn)品的營(yíng)收情況

在2016年年報(bào)中，驊威文化的主要業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇、動(dòng)漫及相關(guān)衍生產(chǎn)品，而在2017年半年報(bào)中，已經(jīng)變成影視劇的制作與發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，動(dòng)漫及衍生品業(yè)務(wù)已經(jīng)消失。同時(shí)，在今年半年報(bào)中，玩具產(chǎn)品的收入已經(jīng)為零。至此，驊威文化已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型為一家影視和游戲公司。

今年上半年驊威文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.87億，同比增長(zhǎng)8.85%。影視劇業(yè)務(wù)保持了快速增長(zhǎng)，主要貢獻(xiàn)收入和利潤(rùn)的電視劇包括《那片星空那片?！返谝患?、《那片星空那片海》第二季電視臺(tái)銷售收入確認(rèn)等。